페이스북 메타 광고 만들기, 세팅, 2024년 최신버전

인스타그램이 페이스북보다 사용률이 높지만 인스타그램 광고는 페이스북 메타 광고 시스템에서 만들 수 있습니다.

간혹가다 모바일에서 '광고 만들기' 버튼으로 만드는 분도 계시는데, (중요) 절대 모바일로 광고를 진행하시면 안됩니다. 페북, 인스타 광고를 시작하시려는 분들은 주로 소상공인 분들이 많으실거라 생각합니다. 하나하나 친절하게 알려드리겠습니다. 

1. 페이스북 메타 광고 바로가기

페이스북, 인스타그램 광고는 '페이스북 메타 광고' 하나의 시스템에서 모두 만들 수 있습니다.

페이스북 메타 광고에 접속해서 페이스북 계정으로 로그인 작업부터 해주세요. 

 

https://www.facebook.com/business/m/get-started-meta-advertising?content_id=hxLX7bNtSDht9At&ref=sem_smb&utm_term=%EB%A9%94%ED%83%80%20%EA%B4%91%EA%B3%A0&gclid=CjwKCAiAibeuBhAAEiwAiXBoJDgH-8R3OX9mg-vjgbif2uH-DC3wG-kaoQcHULXqjAZt339W9en55xoCMGMQAvD_BwE

Get Started Meta Advertising

2. 페이스북 & 인스타그램 연동 작업

해당 게시글에서 깔끔하게 정리해놨습니다. 

 

https://springcactus.com/entry/%ED%8E%98%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EB%B6%81-%EC%9D%B8%EC%8A%A4%ED%83%80%EA%B7%B8%EB%9E%A8-%EB%A9%94%ED%83%80-%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EC%97%B0%EB%8F%99-%EB%B0%A9%EB%B2%95

페이스북, 인스타그램 메타 광고 연동 방법

3. 기본 전제

- 핸드폰 인스타그램에서 '게시물 홍보하기' 버튼으로 광고는 절대 하지 마세요. 세밀하게 광고 세팅이 불가능합니다.

• 판매 캠페인 -> 결제 행동을 많이 하는 유저에게 노출됩니다. 경쟁이 치열하며 입찰가 비쌉니다.
• 트래픽 캠페인 -> 저렴하며 모수가 잘 쌓입니다. 초보라면 트래픽 캠페인으로 고객을 유입시킵니다. 
• 페이스북 광고는 노출당 과금되는 시스템입니다.

4. 캠페인 설정

(1) 특별광고

• 신용, 고용, 주택, 사회문제, 선거 또는 정치 등에 해당한다면 무조건 카테고리를 체크합니다. 
• 체크하지 않고 광고를 돌리면 광고가 중지 되고 계정이 제한될 수 있습니다. 

(2) A/B 테스트 만들기

• OFF로 설정합니다. 페이스북 메타로 A/B 테스트는 해당 옵션이 아닌 다른 방법이 있으며, 추후에 올리겠습니다.

(3) 어드벤티지캠페인 예산

• 예산을 확확 바꾸게 되면 머신러닝이 초기화 됩니다. 예산을 초반부터 자주 바꾸면 안됩니다.
• 일일 예산으로 세팅하고 매일 성과에 따라 하루 20% 미만으로 조정합니다.
•  캠페인당 평균 일일예산은 5~6만원, 최소 2~3만원으로 설정합니다.
• 성과가 잘 나오는 캠페인은 매일 20%씩 증액합니다. ex) 5만원으로 설정한 캠페인 성과가 잘 나오면 1만원 증액해서 6만원으로 일일 예산을 높입니다.

4. 광고 세트 설정

(1) 광고 

• 광고 세트 이름은 굳이 설정하지 않아도 됩니다. 단, A/B 테스트라면 설정합니다. 

(2) 전환

• 광고를 내보내고 클릭했을 때 사람들을 어디로 내보낼 것인지 설정하는 것입니다. (웹사이트, 메시지앱, 통화 등)
• 쇼핑몰 또는 내 스마트 플레이스 위치 정보라면 '웹사이트'로 설정합니다.
• 음식업, 요식업 하는 사람들은 무조건 스마트 플레이스 주소로 웹사이트를 설정하시기 바랍니다. 스마트 플레이스의 경우 네이버 자동로그인 덕에 상위노출 유입자 점수 찍기에 좋습니다.

(3) 성과 목표

• 성과 목표는 2가지 종류가 있습니다. 랜딩페이지 조회수 최대화, 링크 클릭수 최대화
• 픽셀이 설치된 경우 -> 랜딩페이지 조회수 최대화 : 고객들이 광고를 보고 클릭해서 사이트로 들어옵니다. 내 사이트에는 페이스북 픽셀이 심어져 있기 때문에 사이트를 5초 이상 머무는 고객들이 있다면 카운팅이 됩니다. 만약 픽셀이 설치되어 있지 않은데 랜딩페이지 조회수 최대화로 설정하면 오류가 심합니다
• 픽셀이 설치되지 않은 경우 -> 링크 클릭수 최대화 : 더보기 버튼을 몇번 클릭했는지만 카운팅합니다.

(4) 다이내빅 크리에이티브

• 이미지와 제목, 사진만 등록하면 알아서 제목이랑 내용을 써줍니다. 다만 AI가 만들기 때문에 문맥이 어색합니다. 비추천하는 방법입니다. OFF 해두시기 바랍니다. 

(5) 종료 날짜

• 설정해도 되고, 안해도 됩니다. 

(6) 타겟 관리

• 지역: 보통은 대한민국으로 설정합니다. 지역 맛집이라면 홍대, 연희동, 서울권 전체 등 세밀하게 타겟해도 좋습니다. 만약 홍대에 있는 맛집인데 제주도까지 광고를 내보낸다고 해서 제주도민이 홍대까지 방문할 확율은 드물겁니다. 타겟은 최대한 좁히는게 효율을 높이는 방법입니다.

(7) 어드벤티지+ 타겟

• 나이: 18세 미만은 잡지 않습니다. 모든 타겟을 사용할 수 없게 됩니다. 아동 광고로 변하기 때문입니다. 최대 나이는 10~20대만 사용하는 상품이 아닌 이상 전체 연령대로 설정합니다.
• 성별: 여성 전용 상품 -> 여성, 남성 전용 상품 -> 남성, 특정 대상 없으면 모든 성별로 설정합니다.
• 상세타겟팅: 관심사를 설정하는 분야입니다. 많이 설정할수록 넓게 타겟되는 개념이 아닙니다. 타겟이 많으면 여러번 중첩되기 때문에 타겟 범위가 좁아집니다. 교집합 개념이라고 이해하시면 됩니다. 상세타겟팅을 설정할 때는 키워드 한 두개만 넣고 '추천' 버튼을 클릭해서 추천 키워드를 사용하세요. 또한 '예상 타겟 규모'를 확인합니다. 매출을 높이기 위해선 살만한 사람들에게 노출이 되어야 하기 때문에 타겟은 좁혀야 합니다. 쓸데없는 인구에게 노출되면 광고비만 날리는 셈이기 때문입니다.
• 어드벤티지 노출 위치: 인스타+페이스북 함께 광고가 노출됩니다. 인스타그램, 페이스북 둘 다 노출할 경우 CPC(Cost Per Click) 단가가 낮아진다는 장점이 있습니다.
• 수동 노출: 페이스북 또는 인스타그램 선택해서 노출할 수 있습니다. 페이스북보다 인스타그램을 많이 사용하는 20대 여성을 타겟한다면 수동 노출을 선택하시면 됩니다.

5. 광고 소재 설정

(1) 소재 이름

• 광고 소재는 단일 사진 광고, 슬라이드형 광고, 컬렉션형 광고가 있습니다.
• 광고 소재를 여러개 만드는 이유는 클릭이 잘 되는 소재를 골라내기 위함입니다. 
• 클릭이 안나오는 소재는 OFF 합니다.

(2) 대표 계정

• Facebook 페이지: 페이스북 광고가 나가는 페이지입니다. 
• Instagram 계정: 인스타그램 광고가 나가는 계정입니다. 인스타그램 계정이 여러개라면 1개 광고 계정에 여러개의 인스타그램 계정을 연동할 수 있습니다.

(3) 광고 설정 

• 광고 만들기: 수동으로 광고 사진, 내용을 업로드 합니다.
• 기존 게시물 사용: 내 인스타 게시물을 활용합니다. 단점은 실제 광고가 나갈 때 깨질 수 있으며 보고서가 제한적이고 광고 수정이 불가능합니다.
• 결론은 광고 만들기를 통해 수동으로 작업하는 것을 추천합니다. 
• 정사각형(1000*1000), 세로형(1080*1920) 이미지를 각각 만듭니다. 
• 여러 광고주의 광고를 체크하면? 다른 사람 광고에 내 광고가 붙거나 반대 현상이 생깁니다. 체크를 꼭 해제해주세요.

(4) 광고 크리에이티브

• 미디어 추가를 통해 이미지 or 동영상을 추가합니다.
• 광고에서 긴 설명 내용은 '설명' 칸이 라니라 '기본 문구'칸에 작성해야합니다.
• 행동유도 버튼은 '더 알아보기'가 가장 부담스럽지 않게 유도할 수 있는 멘트이기 때문에 가장 추천합니다.
• 웹사이트: 랜딩페이지 링크를 넣습니다.

(5) 추적

• 웹사이트 이벤트: 페이스북 픽셀을 넣을 수 있습니다. 픽셀을 홈페이지에 심었다면 체크하고 없다면 체크를 해제합니다.
• 픽셀은 직접 만든 홈페이지, 앱에서 넣을 수 있습니다. 개발자가 따로 있다면 개발자에게 픽셀을 설치해달라고 하면 됩니다.
• 네이버/대기업 플랫폼은 픽셀 설치가 불가능합니다. 자사몰/자사앱은 픽셀 설치 가능합니다. 
• 픽셀 장점1: 픽셀을 심으면 어떤 소재를 통해서 매출이 일어났는지 모든 추적이 가능합니다.
• 픽셀 장점2: 홈페이지 방문자들을 모수로 저장해서 이전 방문자들에게 리타겟팅 광고가 가능합니다.
• URL 매개변수: 별도의 추적 기능입니다. 픽셀이 있다면 굳이 안해도 괜찮습니다.

(5) 동의하고 게시 클릭

 

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