안녕하세요. 라마요정입니다. 저번 네이버 검색광고 총정리 1편 포스팅에서는 네이버 검색광고의 역할과 특징, 종류에 대해서 알아봤습니다. 오늘은 네이버 검색광고 7가지 상품들 중에서 가장 기본 형태인 사이트 검색광고에 대해서 알아보겠습니다. 사이트 검색광고의 기본 이론과 구조에 대해서 설명드리겠습니다. 광고를 세팅하기 전에 이론과 구조에 대해서 알고 있다면 손쉽게 세팅하실 수 있으실 겁니다. 게다가 사이트 검색광고 세팅이 제일 난도가 높기 때문에, 사이트 검색광고만 확실하게 알아두시면 나머지 상품은 크게 어렵지 않으실 겁니다.
1. 사이트 검색광고 기본 이론
(1) 사이트 검색광고 정의
- 네이버에서 '특정 키워드'를 검색했을 때, 검색 결과 상단에 노출되는 광고입니다.
(2) 광고 노출 방식 1-검색매체
- 네이버, 검색 포털, 네이버 검색광고와 제휴를 맺고 있는 검색 파트너의 광고 영역에서 광고가 노출됩니다.
ex) 파워링크 / 비즈사이트 / 모바일 검색 / 네이버 쇼핑 / 옥션 / G마켓 / 다나와 / 인터파크 등 검색영역
(3) 광고 노출 방식 2-콘텐츠 매체
- 네이버 내부 페이지 및 네이버 검색광고와 제휴를 맺고 있는 파트너의 콘텐츠 페이지에서 노출되며, 해당 콘텐츠 페이지 내용과 연관도 높은 광고가 노출됩니다. 단, 긍정적인 콘텐츠에만 광고가 노출되는 것은 아닙니다. 예를 들어 제품의 단점을 설명하는 글에도 나의 광고가 노출될 수 있습니다.
ex) 지식 IN / 블로그 / 카페 / 웹툰 등
(4) 과금 방식
- 광고주가 광고를 등록하고, 비즈머니를 충전하면 광고가 노출되기 시작합니다. 이때 고객들이 광고를 보고 클릭하면 과금이 발생합니다. 즉, 클릭할 때마다 비용이 발생하는 CPC(Cost Per Click) 과금 방식입니다. 키워드마다 입찰 단가가 다르기 때문에 경쟁이 치열한 키워드는 단가가 비싸집니다. 그에 비해 경쟁이 낮은 키워드는 단가가 낮아집니다.
ex) 사과 vs 아오리 사과 둘 중에 '사과' 키워드가 보편적으로 더 많이 검색하는 단어이기 때문에 경쟁률이 높습니다. 때문에 입찰 단가도 '아오리 사과' 키워드 보다 비쌉니다.
(5) 광고비 구성 요소
- 입찰가가 제일 높고, 그다음으로 품질지수가 제일 높은 키워드로 순위를 매겨서 광고가 노출됩니다. 즉, 사이트 검색광고는 입찰가+품질지수로 매겨진 순위에 따라 광고가 몇 번째 상위에 노출될지 결정되고, 낙찰된 금액으로 광고비가 청구됩니다.
(6) 입찰가
- 키워드별로 광고가 한 번 클릭될 때마다, 지불할 의사가 있는 최대 금액을 의미합니다. 최소 입찰가는 70원이고, 최대 입찰가는 10만 원입니다.
(7) 품질지수
- '내 광고가 얼마나 검색 사용자의 의도와 요구를 충족하고 있는가'를 나타낸 것입니다. 처음 등록된 광고의 품질지수는 같은 키워드에 노출되고 있는 광고의 평균에 근접한 값이며, 4개를 부여받습니다. 품질지수는 광고 효과(클릭률), 키워드와 소재의 관련성, 키워드와 사이트의 관련성 등 광고 품질을 평가할 수 있는 다양한 요소를 반영하여 산정됩니다. 클릭률이 높아지고, 체류시간이 늘어날수록 품질지수가 올라갑니다.
2. 사이트 검색광고 구조
(1) 계정
-사업자번호를 가진 사업자 광고주라면 동일한 사업자번호로 5개의 광고주 계정을 생성할 수 있습니다.
-개인 광고주는 2개의 계정 생성이 가능합니다.
(2) 비즈채널
-사업자가 제공하는 고객과의 연결 채널입니다. (웹사이트/위치정보/전화정보/네이버예약 등)
-광고주 계정당 최대 1,000개 등록이 가능합니다.
(3) 캠페인
-이벤트/시즌/카테고리 등 광고 목표에 따라 캠페인을 생성하고 전략을 구성할 수 있습니다.
-노출기간/예산유형 등을 설정할 수 있으며, 광고주 계정당 최대 200개까지 만들 수 있습니다.
(4) 그룹
-광고 운영 전략 단위입니다.
-웹사이트/매체&기기/지역/노출요일/시간대/하루예산/입찰가/소재 등을 설정할 수 있습니다.
-계정당 최대 10,000개, 캠페인당 최대 1,000개까지 만들 수 있습니다.
(5) 키워드
-검색 사용자가 검색을 위해 사용하는 단어이자, 광고주가 광고를 노출시키는 단위입니다.
-광고 그룹별로 광고를 노출시킬 키워드를 추가할 수 있습니다.
-광고주 계정당 최대 100,000개, 광고 그룹당 최대 1,000개를 등록할 수 있습니다.
(6) 소재
-광고 문안(제목, 설명, URL)이 소재에 해당하며, 사용자에게 노출되는 광고의 요소를 모두 포함합니다.
-광고 그룹당 최대 5개까지 만들 수 있습니다.
-URL: 광고에 표시되는 표시 URL로, 광고하는 사이트 정보를 제공합니다.
-제목: 1자 이상 ~ 15자 이내로 작성하고(띄어쓰기 포함), 제목에는 '업체 이름'을 기재합니다.
-설명문구: 20자 이상 ~ 452자 이내로 작성하고(띄어쓰기 포함), 서비스를 소개하는 내용을 적습니다.
(7) 확장 소재
-광고 필수 요소는 아닙니다.
-확장 소재를 활용하면 고객과의 추가 연결 통로를 확보할 수 있습니다.
-모바일: 14가지 확장 소재 노출(전화번호, 위치정보, 네이버 예약, 게산, 추가제목, 추가설명, 홍보문구, 서브링크, 가격링크, 파워링크 이미지, 이미지형 서브링크, 플레이스 정보, 홍보 영상, 블로그 리뷰)
-PC: 8가지 확장 소재 노출(위치정보, 추가제목, 추가설명, 홍보문구, 서브링크, 가격링크, 파워링크이미지, 플레이스 정보)
3. 사이트 검색광고 요약
(1) 검색매체 또는 콘텐츠 매체에 노출됩니다.
(2) 클릭할 때마다 비용이 발생하는 CPC 과금 방식이며, 입찰가와 품질지수에 따라서 광고비가 결정됩니다.
(3) 구조는 검색광고 계정<비즈채널<캠페인<그룹<키워드<소재<확장소재 입니다.
이상으로 사이트 검색광고의 기본 이론과 구조에 대해서 설명을 마치겠습니다. 도움이 되셨길 바랍니다. 감사합니다.
4. 네이버 검색광고 공식 대행사
네이버 검색광고 공식 대행사는 수수료가 무료입니다. 검색광고에 대해서 하나도 모르신다면 공식대행사에 맡기시는 것도 방법입니다.
https://saedu.naver.com/adguide/manage/adAgency.naver
네이버 검색광고
saedu.naver.com
5. 네이버 검색광고 계정 가입
네이버 검색광고를 시작하신다면 우선 계정가입을 먼저 하시기 바랍니다.
네이버 검색광고
searchad.naver.com
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